Liu Jo, являясь абсолютно современным, глобальным, самоуверенным брендом наглядно показывает эволюционное развитие эстетических норм, всё больше акцентируясь на полном спектре современных жизненных контекстов и повседневных нужд женщины. Она вальяжна и официозна в течение дня, но запросто подпадает под очарование ретро-атмосферы, художественных приёмов, винтажных нюансов и фольклорных линий , становясь манерно-изысканной и нежной в вечернее время. Liu Jo подразумевает развивающийся Итальянский Стиль, отражая темп времени и вечно меняющуюся моду. Это чисто женский и обольстительный образ, настоящий символ продукта и стиля жизни, обращенный к будущему, сохраняя при этом верность своей подлинной традиции.